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| 사진=KBO 엠블럼 |
앞서 KBO는 40주년을 기념해 '언제 어디서나 즐기는 라이프스타일의 중심, KBO리그'라는 새로운 브랜드 비전을 발표했다. 이에 따라 개막 전 TV, 온라인/모바일, 옥외 매체 등을 통해 40주년 브랜드 광고 영상을 상영하고 40년 헤리티지와 새로운 KBO 리그의 메시지를 전달할 예정이다.
또한 KBO는 '팬 퍼스트 리그'로 발돋움하기 위해 다양한 변화도 꾀한다. 첫째로 팬 퍼스트 상을 신설해 모범적인 팬 서비스를 수행한 선수에게 수여할 예정이다. 수상 선수 선정은 야구팬들이 직접 공모한 사연을 통해 선정한다. 당첨된 야구팬들은 수상 선수들과 직접 교감할 수 있는 기회도 제공된다.
아울러 어린이 팬들에게 특별한 추억을 선사하고자 매월 마지막 일요일 경기(4월 24일, 5월 29일, 6월 26일, 7월 31일, 8월 28일)를 '어린이 팬 데이'로 지정한다. 홈 구단 어린이 팬이 시구자로, 원정 구단 어린이 팬이 시타자로 참여하는 전 구단 공동 프로모션을 진행한다.(실시 경기일은 구단 사정에 따라 일부 변동 가능) 어린이 팬 데이 경기에 입장하는 어린이 팬들을 대상으로 기념품을 배부하는 이벤트도 진행할 예정이며, 세부사항은 각 구단을 통해 공지된다.
40주년을 기념해 KBO 역대 레전드 선수 40인도 선정된다. 프로젝트의 세부내용은 4월 중 발표될 예정이며 KBO는 우선 후보 선정위원회를 구성해 레전드 선수 40인 투표를 위한 선수 후보를 선정한다. 이후 전반기 중 전문가 투표인단과 함께 야구팬들이 직접 참여하는 팬 투표를 함께 실시한다. 최종 선정된 40인의 선수는 2022 KBO 올스타전을 통해 순차적으로 공개할 예정이며 파트너사와의 협업을 통해 다양한 이벤트 및 콘텐츠가 함께 마련될 예정이다.
한편, KBO는 40주년을 맞이해 방송사, 영화 제작사와 함께 오리지널 다큐멘터리 콘텐츠도 제작한다. 글로벌 OTT 등으로 소개될 예정으로 2022시즌의 모습들을 다양한 각도에서 담아내고 시즌 종료 후 최종 공개할 예정이다. 이번 다큐멘터리를 통해 야구팬들에게 KBO리그의 깊이 있는 스토리가 전해질 것으로 기대된다.
오는 3월 29일 MBN에서 첫 방송되는 예능 프로그램 <빽 투 더 그라운드>와의 협업을 통해 양준혁, 김태균, 홍성흔, 윤석민, 니퍼트 등 과거 KBO 리그를 누빈 스타 선수들의 '은퇴 번복' 버라이어티 예능을 선보이며 2022 시즌 개막에 앞서 야구팬들에게 또 다른 재미를 선사할 예정이다.
또한 KBO는 데일리 콘텐츠 리그로 발돋움하기 위해 공식 SNS 채널을 통해 다채로운 영상 콘텐츠들을 야구팬들에게 선보일 예정이다. 특히 40주년을 기념하고 추억하는 다양한 히스토리 콘텐츠를 올 시즌 순차적으로 공개할 예정이다. 야구팬들에게 리그의 다양한 소식과 스토리들을 효과적으로 전달하기 위해 신규 디지털 뉴스레터를 기획/제작해 오는 4월부터 발행할 예정이며, 40가지 에피소드로 추억하는 KBO의 40년을 담은 하드커버북도 연말 발간할 예정이다.
올해 창립 40주년을 맞이한 브랜드들과 협업을 통해 콜라보레이션 상품도 준비 중이다. 4월 중 첫 번째 콜라보 프로젝트를 발표할 예정이며 야구팬들이 직접 참여할 수 있는 40주년 기념 아이디어 공모전 개최, 40주년 기념 NFT 발행, 아티스트 협업 예술품 제작 등의 사업도 준비하고 있다.
오는 5월과 7월, 사직과 대구에서 각각 펼쳐지는 KBO리그 원년 창단 구단인 롯데 자이언츠와 삼성 라이온즈의의 경기를 클래식 매치업으로 편성해, 야구팬들에게 특별한 향수를 불러일으킬 예정이다. 또한, 오는 7월 16일 개최되는 2022 KBO 올스타전과 8월 23일 야구의 날을 통해서도 40주년을 기념하기 위한 다양한 팬 참여 이벤트와 볼거리를 준비하고 있다.
이밖에도 KBO는 2022시즌 기간 40주년 기념 로고가 프린팅 된 공인구를 정식 경기에 사용하며 야구팬들이 직접 소장할 수 있는 기회를 제공하기 위해 한정 판매를 실시한다. 또한, 정규시즌 개막전부터 전 구장 마운드에 40주년 기념 로고를 프린팅해 40주년을 함께 기념하고, 전광판을 통해서도 40주년 브랜딩을 지속적으로 노출할 예정이다. 개막 2연전 기간(4월 2~3일)에는 전 선수단이 40주년 기념 마스크를 착용해 의미를 더할 예정이다.
KBO는 올해 각 사업에 대한 세부내용을 순차적으로 발표해 40주년을 맞이한 2022시즌의 스토리를 확장하고 팬들과의 소통을 적극적으로 추진해 팬 퍼스트 리그로 도약할 수 있도록 노력해 나갈 계획이다.
[스포츠투데이 이한주 기자 sports@stoo.com]
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